Žarko Paić - Vizualne komunikacije - uvod

Knjiga dr. sc. Žarka Paića, docenta na Studiju modnog dizajna Tekstilno-tehnološkog fakulteta i gosta predavača na Akademiji likovnih umjetnosti Sveučilišta u Zagrebu, "Vizualne komunikacije – uvod" teorijska je studija o novom interdisciplinarnom predmetu na granici društvenih, humanističkih i kulturalnih znanosti.

Analiza vizualnih komunikacija istodobno je metodološki i epistemološki usmjerena spram semiotike vizualne kulture kao komunikacijskog sustava. Unutar njega se raščlanjuju: 
1. suvremene teorije slike; 
2. medijska umjetnost; 
3. problem nadilaženja granica povijesti umjetnosti masovne/popularne kulture unutar humanističkih znanosti; 
4. jezik vizualnosti i strategije novog masovnomedijskog pristupa društvu; 
5. paradigme vizualnog komuniciranja.

Vrijednost je ove knjige što pokazuje dosege dosadašnjih relevantnih studija o tom problemu, ali kritički revalorizira intencije za artikulacijom neke nove disperzivne i fluidne "ontologije kulture" za naše doba, koja bi vizualne komunikacije proglasila nadomjestkom za semiotiku filma, masovne kulture i medijske umjetnosti. 

Žarko Paić radikalno izlaže nemogućnost novih estetika nakon kraja estetske autonomije moderne umjetnosti. Vizualne komunikacije nisu stoga pozitivni način izlaganja nove slike u doba postmoderne, nego ono što se na tragu W.J.T. Mitchella – vodećeg teoretičara vizualne kulture i komunikacija – kao i u radovima Leva Manovicha i Dietera Merscha o teoriji medija pokazuje temeljnim problemom kritičkog mišljenja – vizualna konstrukcija kulture kao komunikacijskog sustava u suvremeno doba. Temeljna je teza knjige da se slikovnost našega doba očitava na tri razine kao:
1. ikonički sklop društveno-kulturalnih odnosa različitih sfera komunikacije; 
2. vizualni preokret u kojem slike više nisu nadomjestak teksta nego autonomne moći novog metadiskursa medija; 
3. znak identiteta pojedinaca i skupina u umreženim društvima. 

Nastala kao plod ciklusa predavanja na Tekstilno-tehnološkom fakultetu, ova knjiga sveobuhvatnošću teme i širinom znanstvenog pristupa nadilazi svoju početnu ambiciju - da studentima humanističkih disciplina pruži osnovni uvid u suvremene probleme slike i umjetnosti - i promiče se u vrlo ozbiljan uvod u cijeli niz problema teorije i prakse vizualnosti danas.