Josip Senečić - Osnove marketinga

Marketing je, prema autoru, društveni, ekonomski i upravljački proces koji ima u fokusu kreiranje i isporuku ideja za zadovoljavanje potreba u robama i uslugama. Marketing je i društveni proces koji se bavi identifikacijom i zadovoljavanjem ne samo užih ekonomskih već i društvenih potreba. Na tragu te definicije strukturiran je i ovaj udžbenik koji u prilozima sadrži i kontrolnu listu pitanja za provedbu marketinške kontrole i marketinške revizije.