Grupa autora - Marketing

Urednici pri odabiru tekstova za ovu knjigu polaze od definicije po kojoj je marketing "proces planiranja i provođenja stvaranja ideja, proizvoda i usluga, određivanja njihovih cijena, promocije i distribucije kako bi se obavila razmjena koja zadovoljava ciljeve pojedinaca i organizacija". Knjiga je nastala prije svega za potrebe studija marketinga na Ekonomskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu i razultat je zajedničkih napora članova Katedre za marketing. Knjiga se sastoji od pet cjelina: 1. Priroda marketinga; 2. Planiranje, primjena i kontrola marketinških aktivnosti; 3. Analiza tržišnih prilika; 4. Marketinški miks; 5. Organizacija marketinga i primjena marketinga u posebnim područjima.