Josip Senečić, Jadranko Grgona - Marketing menadžment u turizmu

Turizam spada u aktivnosti temeljene na slobodnom vremenu. U tom je smislu i marketing u turizmu dio šire djelatnosti koju nazivamo marketing slobodnog vremena (the marketing of leisure). Ova djelatnost u suvremenom svijetu igra izrazito značajnu ulogu s tendencijom stalnog jačanja te uloge. U osnovi svega nalaze se kategorije: slobodno vrijeme i diskrecijski dohodak pučanstva. Naime, i jedna i druga kategorija nalaze se dugoročno gledajući na široj svjetskoj razini u stalnoj progresiji. Bitne oznake fenomena slobodnog vremena odnosno aktivnosti koje se temelje na tom fenomenu jesu: odsutnost prinude, ostvarivanje osobnog zadovoljstva, značenje igranja i društvena dimenzija slobodnog vremena.
Odsutnost prinude znači da se aktivnosti u okviru slobodnog vremena za razliku od radnog vremena ostvaruju slobodnom voljom i da se čini ono što se želi ili voli...