Žanr | Stručna literatura - Znanje - Učenje - Ekonomija |
Izdavač | Accent |
Prevoditelj | - |
Vrsta uveza | Tvrdi |
ISBN13 | 9789539976208 |
ISBN10 | 9539976200 |
Godina | 2004 |
Broj stranica | 404 |
Format | 24 cm |
Obavijest | knjiga nije dostupna Obavijesti me |
Autori polaze od teze da se osnovni marketinški alati, modeli i tehnike u praksi nedovoljno primjenjuju na ispravan način, naročito kada se radi o strateškom promišljanju. Pokazuju to Stratics modelom, koji je i okosnica proučavanja u ovoj knjizi. Knjiga je podijeljena u tri cjeline: prvi se odnosi na marketinško promišljanje, drugi na marketinške odluke, a treći na marketinški splet (proizvo, cijena, mjesto - distribucija prodaje, promocija i usluge). U zadnjem je dijelu knjige prikaz iskustva tvrtke Tiara Paints u kojem se na podlozi teorijskih spoznaja obrađuje jedan poslovni slučaj.