Jurica Pavičić, Nikša Alfirević, Ljiljana Aleksić - Marketing i menadžment u kulturi i umjetnosti + 1 CD

Kultura i umjetnost predstavljaju zajednički nazivnik mnogih društveno korisnih aktivnosti. Međutim, ne postoji jedinstvena "globalna" podjela svih sastavnica/djelatnosti koje se svrstavaju u ovu kategoriju. Ipak, korisno je podrobnije odrediti obuhvat tako širokog pojma kao što je kultura. Zbog toga će se, u ovoj knjizi, prihvatiti odrednica kulture kao "djela i prakse intelektualne, osobito umjetničke aktivnosti", koja podrazumijeva mnoštvo intelektualnih/umjetničkih djelatnosti, bez obzira bave li se njima pojedinci ili organizacije/institucije.
Međutim, sam pojam menadžmenta inherentno je vezan uz poslovanje/djelovanje organizacija, što podrazumijeva da će se problematika aktivnosti u području kulture i umjetnosti promatrati primarno s "institucionalnog" aspekta. U mnoštvo organizacija/ institucija iz područja kulture i umjetnosti, prema nekim klasifikacijama koje vrijede u SAD-u i Velikoj Britaniji, spadaju svi subjekti koji se bave: glazbom (instrumentalnom i vokalnom), plesom, dramskim tekstovima, narodnom umjetnošću, kreativnim pisanjem, arhitekturom i srodnim područjima, slikarstvom, kiparstvom, fotografijom, grafikom, rukotvorinama, industrijskim dizajnom, modnim dizajnom, filmom, televizijom, radijskim emitiranjem, snimanjem i aktivnostima vezanima uz prezentacije, predstave, izvedbe ili izložbe već spomenutih kategorija. Isto tako, tu se svrstavaju i aktivnosti proučavanja i primjene kulture i umjetnosti u praksi.