Dragutin Gutić, Vice Barbir - Ponašanje potrošača

Ponašanje potrošača je proces pribavljanja i konzumiranja proizvoda, usluga i ideja od potrošačke jedinice odnosno pojedinca ili kućanstva. Autori kroz osam poglavlja detaljno predstavljaju i objašnjavaju problematiku ponašanja potrošača i niza čimbenika koji na njih utječu. Na temelju primjera iz prakse, osobnih promišljanja, ideja i istraživanja detaljno su obrađeni čimbenici ponašanja potrošača, postkupovno ponašanje, modeli ponašanja na tržištu, proces donošenja odluke i posebna područja ponašanja potrošača. Knjiga je namijenjena marketinškim ekonomistima i studentima poslovne ekonomije i marketinga...