Philip Kotler - Marketinška znanja od A do Z : 80 pojmova koje treba znati svaki menadžer

Philip Kotler, "otac suvremenog marketinga", u ovoj svojoj kratkoj i praktičnoj knjizi iznosi osamdeset pojmova presudnih u današnjem marketingu s namjerom da ustanovi najbolja načela i postupke za djelotvoran i inovativan marketing. Autorov pristup je pod utjecajem zena, tako da su misli iznesene u knjizi rezultat njegovih meditacija o osnovama marketinga.